《诛仙Ⅰ》已累计获得票房2.58亿元,和华策影视

《诛仙Ⅰ》的市场反馈,也令被阅文集团收购并背负着业绩承诺的新丽传媒一筹莫展。今年以来,新丽传媒鲜有热门作品问世。北京商报记者依据猫眼专业版及公开资料不完全统计发现,2019年开年至今,新丽传媒共有3部电影、1部电视剧对外播出。其中,《诛仙Ⅰ》是票房最高的电影作品,其余两部电影《一吻定情》和《素人特工》则仅分别报收1.73亿元和2242.1万元票房;唯一一部电视剧则是《芝麻胡同》,虽然实现一定热度,但却难敌此前新丽传媒推出的爆款作品。

虽然爆款对于影视公司很重要,但如果过于依赖爆款,也并不是一件好事。毕竟现象级爆款不常有,今年虽然出现了《战狼2》,但谁也不能保证什么时候会出现下一部《战狼2》。如果仅仅寄希望于爆款作品,很容易让自己陷入被动的局面。

公开资料显示,原计划在2018年四季度上线的电视剧《狼殿下》、《欲望之城》并未如期与观众见面,且至今也未能播出,与此同时,自筹备阶段便受到高度关注的《如懿传》,也未能等到在电视台上亮相,最终只在腾讯视频上实现播出,对新丽传媒的收入也略有影响。

相较于电影公司,电视剧公司的业绩受到项目的影响更为明显。手握爆款的电视剧公司往往有较好的业绩表现,而缺乏爆款的公司往往会陷入吃土的窘境。

在魏鹏举看来,受大环境影响,新丽传媒的发展势必会比较艰难。且就目前而言,不只是新丽传媒,其他有类似境况的影视公司也不在少数。对于以上公司,首先需要活过来,此时可以选择保守发展,做自己相对比较熟悉和擅长的领域,这也是当前所有影视传媒公司最好的活法。

不过,欢瑞世纪近日发布公告称,已与爱奇艺签署了《天乩之白蛇传说》的独家使用权,以及《盗墓笔记3》的独家订制协议,两者的合同签署总额达6.18亿元,有望为欢瑞世纪财务状况带来正面的影响。

刘德良认为,影视公司一般会在业绩较好、市场较为繁荣的时间做出业绩承诺,但没有预想到目前行业状态出现整体下滑。不只是新丽传媒,其他很多上市公司也遇到同样问题,比如准备退市的印纪传媒,因此就整体情况而言,新丽传媒要完成今年7亿元的业绩承诺,几乎是很难的事情。

2、提升非票房收入的占比

尽管有消息称,今年下半年,除了正在上映的《诛仙Ⅰ》以外,新丽传媒还有4个重要的电视剧《狼殿下》、《庆余年》、《天龙八部》和《鹿鼎记》计划播出,但以上作品均为古装剧,这在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,现在电视剧市场的积压总量较大,包括古装剧,会有一个很长的消化期。面对受到限制的市场环境,以上古装剧能否顺利播出还是个未知。

就目前来看,能够保持稳定营收的影视公司,都在提升非票房收入方面卓有成效。就拿万达来说,前三季度能够保持稳中有升的营收,与其在院线上的布局关系较大。截止到2017年9月30日,万达电影拥有已开业影院478家,4211块银屏,较2016年新增影院77家,新增屏幕647块。除此之外,万达在票房之外的衍生收入,如影院广告、销售商品等收入都在逐渐提高占比。不出意外的话,万达电影很可能成为2017年最赚钱的影视公司。

继《上海堡垒》后,《诛仙Ⅰ》成了又一部因演员、剧情而陷入口碑分化,同时引发流量电影之争的作品。尽管如此,《诛仙Ⅰ》还是成了今年中秋档最卖座的影片,上映三天已报收票房2.58亿元。而在电影之外,除了流量的争议,作为出品方的新丽传媒或许也值得关注一番。扛着业绩承诺的担子,赌上流量+IP的命运,但新丽传媒能否达成今年的业绩承诺依旧是个未知数。

​就目前来看,各大电影公司的表现可以用喜忧参半来形容。其中,万达电影的业绩表现最为突出,前三季度营业收入为101.85亿,净利润为12.64亿元,同比增长10.29%,在五大电影公司中处于领先位置。

如今的重点在于,多部作品市场表现平平,无疑会影响新丽传媒的业绩表现。一年前,阅文集团以155亿元收购新丽传媒100%股份,新丽传媒也对阅文集团做出了业绩承诺。据当时发布的收购信息显示,新丽传媒在2018-2020年期间所实现的净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元。

影视公司利润空间被压缩 如何保证稳定增长?

但《诛仙Ⅰ》持续增长的票房,并未让该片在口碑上获得同样的认可,反而是一场关于流量电影愈演愈烈的争议。不少观众反映,片中主演虽然拥有较多粉丝,但演技却不言乐观,《影视风向标》主编胡建礼曾在中国电影报道上表示,肖战、李沁、唐艺昕中规中矩,孟美岐演得不太好,令人比较出戏。在新元文智创始人刘德良看来,流量和IP本身不可能是无用,但重要的是在影视化创作中,IP和主创团队、演员是否协调匹配。

具体来看,除了招商不利导致亏损的欢瑞世纪之外,大部分电视剧公司在前三季度表现都较为平稳。其中,华策影视前三季度营收达24.97亿,净利润达到3亿元,同比增长9.93%,稳坐电视剧第一公司的宝座。报告期内,主要贡献利润的是《时间都知道》和《柒个我》。

而到了2019年,新丽传媒此前承诺的7亿元净利润似乎也面临着一定困难。数据显示,今年上半年,新丽传媒共实现6.6亿元收入,但净利润则仅为9550万元,完成度仅为13.6%,这也意味着更多的业绩承诺被压在了下半年。

万达布局院线的同时,光线传媒也在布局非电影产业和票务终端。光线持股的猫眼电影与微影合并成为全新的公司猫眼微影后,原本光线持有的30.11%的股权,也将变更成为19.83%。由于该公司的在线票务市场市场占有率超过50%,对未来上映影片的票房也将产生影响。除此之外,光线传媒的视频盈利也较去年增长了一倍,达到了3.68亿元。根据光线传媒的说法,这与之前并入齐聚科技、本期里并入更多视频直播收入有关。

业绩压力

愈演愈烈的乐视危机,阻碍了乐视影业的发展。乐视前三季度推出的电影只有《冈仁波齐》、《吃吃的爱》、《皮绳上的魂》三部,合计票房仅为1.3亿。《那一场呼啸而过的青春》上映三天,收获876万票房后紧急撤档,至今还没有重新上映。展望第四季度,只有徐克监制、袁和平执导的《奇门遁甲》最受关注,但仅凭一部电影恐怕难以挽回局势。

保守布局

不过,光线传媒也并非完全错过了爆款。由于光线传媒持股的橙子映像、猫眼电影和新丽传媒分别是《战狼2》和《羞羞的铁拳》的发行方,光线传媒也可以获得一定的间接收益。但相较于一夕之间股价暴涨30亿的北京文化,光线传媒只能说是错失良机了。

新丽传媒也曾有过高光时刻。作为电视剧领域的老牌公司,新丽传媒因制作出品了《白鹿原》、《余罪》、《我的前半生》等热门电视剧而被人熟知,此外也因参与高票房电影《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等作品,在一定程度上证明了自己的制作能力,但新丽传媒今年以来的成绩单,却并不尽如人意。

值得一提的是,慈文和唐德在第四季度将有更好的表现,慈文的《凉生,我们可不可以不忧伤》整剧售出11.8亿,单集单平台售价突破千万;唐德的王牌项目《赢天下》整剧版权收入超过10亿,这些收益将在第四季度确认。

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近日,影视上市公司陆续发布了第三季度业绩报告。随着业绩报告的出炉,以华谊、光线、万达为代表的电影公司,和华策影视、慈文传媒为代表的电视剧公司,又要重新开始排座次了。

诛仙翻车

具体来看,光线传媒在春节档参与出品发行的《大闹天竺》,虽然斩获了7.56亿票房,但仍跟《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》和《乘风破浪》这三部电影超10亿的票房相差甚远。到了暑期档,光线出品并主控发行的《三生三世十里桃花》,完全被同期上映的《战狼2》抢走了风头,最终的票房不及8亿保底金额。而在国庆档,光线传媒出品发行的电影《缝纫机乐队》,票房表现远不及《羞羞的铁拳》。前者票房刚过4亿,后者却斩获了21亿票房。

除此以外,刘德良表示,影视公司若想推出优质作品,需要抓住时代的脉络,深度分析市场需求,把握住人们的心理。而无论影视作品能否达到爆款水平,还是仅为一部质量可称为优秀的作品,除了分析作品本身和市场需求外,还需要在注意力资源稀缺的社会背景下,掌握高超的宣发技巧。

同属于电视剧公司第一梯队的还有慈文传媒,前三季度实现营业收入5.62亿元,其中净利润1.5亿元,同比增长2.42%。这得益于《那些年,我们正年轻》、《决战江桥》和《那年花开月正圆》等热播剧。另据爆料,《凉生我们可不可以不忧伤》以及《回到明朝当王爷》网台总售价达11.84 亿,预计将于今年第四季度确认收入,有助于提升慈文全年的收入。

但据阅文集团财报显示,2018年新丽传媒实际获得净利润3.24亿元,距离当时的业绩承诺还差1.76亿元。新丽传媒创始人曹华益曾在阅文集团的年报电话会议上解释称,低于预期主要是一些项目延期,2018年行业变化比较大,新丽传媒有一些项目没有如期上线。

电视剧公司依赖爆款 华策影视稳居龙头

或许在部分人看来,如今已经被阅文集团收购的新丽传媒,在资金、资源等方面均能拥有更多的优势,应能实现较好发展,并持续推出更多热门影视作品。但刘德良认为,爆款是不可复制的,也是不可持续的,新丽传媒虽然有一定的影视制作能力,同时背靠阅文集团这座大山,但也不一定会持续出爆款。指望每年都有两三部爆款可能性本身就不大,且爆款的出现还需要背后的出品公司通过持续产出作品来累积自身的经验,拥有更强的市场观察能力。为进一步了解新丽传媒当下的发展现状,以及应对业绩承诺将采取哪些发展措施,北京商报记者向新丽传媒发去采访函,但截至发稿时未得到回应。

同为老牌电视剧公司的华录百纳在前三季度表现平平,推出的《深夜食堂》、《秦时丽人明月心》等电视剧,以及《跨界歌王》、《来吧,兄弟》等综艺的收视口碑表现都未达到预期。尤其是《深夜食堂》,开播之后口碑跌倒谷底,影响了该剧的后续收视表现。

伴随着中秋小长假的来临,由知名IP改编、新丽传媒出品的电影《诛仙Ⅰ》自9月13日起在国内各大院线上映。据猫眼专业版显示,《诛仙Ⅰ》自上映以来便一直位居每日票房排行榜首位,排片占比也分别以29%、28.1%和27.2%排在所有上映影片的首位。截至9月15日18时,《诛仙Ⅰ》已累计获得票房2.58亿元,成为2019年中秋档最卖座的电影。

皇家赌场hj18,对于电视剧公司来说,押中爆款同样至关重要。比如,唐德影视第三季度的利润,就主要是由爆款剧《那年花开月正圆》贡献的。备受关注的《如懿传》,还没播出就卖出了15亿的天价,让出品方新丽传媒大赚一笔。

目前在豆瓣电影上,《诛仙Ⅰ》的评分已从开分时的6.7分降至如今的5.4分,超过七成的评价者打出了三星及以下的分数。而在猫眼电影上,《诛仙Ⅰ》的评分则为7.9分,落后于同日上映的《小小的愿望》和《名侦探柯南:绀青之拳》。

万达能够成为前三季度的盈利王,首先要归功于票房上的收入。受益于《战狼2》的票房井喷,万达前三季度累计票房为65.2亿元,同比增长13.2%,累计观影人次超过1.5亿人次,同比增长9.7%。

最近一段时间,各大影视上市公司陆续公布了2017年第三季度的业绩报告,可以说是几家欢喜几家愁。

从前三季度各大影视公司的业绩表现中,我们会发现一个问题爆款作品对于影视公司的业绩至关重要。押中了爆款的影视公司,业绩表现一般不会太差。如果错过了爆款,很可能会陷入业绩下滑的窘境。

同样手握爆款的还有新丽传媒。前三季度,新丽传媒在电影和电视剧领域的表现同样出色。电影方面,有《羞羞的铁拳》、《悟空传》狂揽票房。电视剧方面,新丽传媒也推出了《我的前半生》这样一部收视率、话题度双收的爆款作品。而霍建华和周迅主演的《如懿传》,还未播出就让新丽传媒大赚了15亿的天价版权费。

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