海尔洗衣机以35%的绝对引领份额稳居行业第1,并

5月4日,以“国家品牌让生活更美好”为主题的CCTV国家品牌高峰论坛在北京举行,海尔、华为、北汽、碧桂园等40多家企业受邀参会。其中海尔集团总裁周云杰围绕着中国制造向中国创造转变这一议题,发表题为《颠覆式创新是中国创造之魂》的演讲,向与会的专家、企业代表分享了海尔在模式创新、原创科技上的领先优势,得到了参会代表与专家的一致好评和认可。在改革开放40年之际,中国企业在经历了跟跑、并跑阶段后已经来到领跑阶段,而海尔在“人单合一”模式的引领下,正在为世界贡献中国方案。

纽约时间6月11日,物联网企业海尔荣获全球唯一物联网生态品牌殊荣。“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜在纽交所正式发布,物联网企业海尔等15个中国品牌进入榜单。首次进入全球品牌百强的海尔同时创造了一个新品类——物联网生态品牌。

9月21日,以“智慧物联 社群共创”为主题的海尔智慧家庭全球引领创新峰会在青岛召开,向来自全球的600多名媒体、专家、创客等,分享在“人单合一”模式下,海尔智慧家庭、COSMOPlat等引爆引领成果和模式。值得关注的是,本次峰会上海尔解码的3大平台,正是青岛海尔业绩高增长、高份额、高价值背后的“秘密”所在。

颠覆创新:以原创性技术让中国产品走向世界

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纵观近年来全球家电行业的技术创新趋势,从行业内首次实现既能保干又能保湿的干湿分储冰箱到全球首款“空净合一”的净界自清洁空调,再到第三代洗涤技术“空气洗”、全球首款无压缩机酒柜等等创新产品,均出自海尔。数据显示,海尔原创科技已经被国内外各品牌模仿多达112次,创下世界之最。一机双筒洗衣机、天樽空调、3D速热热水器、全空间保鲜冰箱等不同产业线的几十款原创爆品,引发了德国、美国、韩国、日本以及中国等技术大国在内的同行模仿热潮。这意味着,在颠覆性的创新能力之下,一直以来由欧美、日韩等企业主导的家电创新进程开始由海尔引领,成功突破走在全球市场的领跑位置。

BrandZ品牌榜由世界最大的传播集团WPP和其旗下调研公司凯度联合研究发布,凭借权威的品牌估值体系与可靠的海量数据,该榜单在全球品牌领域具有洞察趋势、引领风向的地位。该榜单此次首次增设“物联网生态”品类,释放出物联网时代品牌战略新的信号。海尔成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个个进入百强的物联网生态品牌。

全线飘红:海尔多个产业实现“套圈引领”

而持续迭代的创新实力,也让海尔成为中国乃至全球家电行业的标准引领者。在国家科技进步奖方面,海尔是中国科技进步奖获奖最多的家电企业,累计获得过14项奖项;在国际设计大奖方面,行业内近五年的国际设计大奖如红点奖的获奖数量中,中国家电企业海尔获奖最多;在全球标准布局方面,中国家电领域80%的专家提案和标准提案来自海尔……不难看出,海尔正在标准、专利、工业设计、国家层面拥有话语权与领导权,成为真正意义上的全球家电创新领导者。

自2009年起,海尔已连续十年蝉联“欧睿国际”世界家电第一品牌,成为“欧睿国际”历史上唯一一个十连冠品牌。从“世界家电第一品牌”到“全球唯一物联网生态品牌”,海尔实现了从追赶到赶超,从赶超到引领的蜕变。海尔坚持“没有成功的企业,只有时代的企业”,创业35年来始终坚持人的价值最大化,对外以用户最佳体验为中心,对内人单合一模式提高员工素质、激发每个人的潜能,让员工在为用户创造价值过程中实现自身价值。此次获评全球唯一物联网生态品牌,标志着海尔向首创世界级物联网模式的目标迈出了重要一步。海尔以其引领的创新实践诠释“生态品牌”的时代内涵。

从日前发布的半年报数据看,海尔上半年实际实现营业收入775.8亿元,同比增长59%;实现归母公司股东净利润44.3亿元,同比增长33.5%。海外市场收入实现350.8亿元,收入占比达到45%,其中自有品牌占比近100%,证明其产品高端化、业务全球化、渠道协同化、制造智能化。海尔,这个中国白电巨头已行驶在快速增长的轨道上。

海尔之所以能引领行业率先攻克难题,填补行业空白,并将自己的创新通过一项项标准输出到全球,成为全球家电产业创新的领军人物,与其开放式的创新体系是分不开的。目前海尔已逐步构建起10+N全球开放创新体系,以用户需求为主导,通过全球10大研发中心不断整合全球优质创新资源,以用户需求为变量,用户在哪里,研发中心就连接当地研发资源进入哪里,不断创造出超越用户期待和突破行业极限的新产品、新技术。

生态品牌的场景体验:从“海尔家电”到“海尔智家”

不仅如此,进入2017年以来,海尔业绩全线飘红,多个产业都实现了套圈引领:面对并不景气甚至呈现负增长趋势的洗衣机市场状况,海尔洗衣机增速达到了行业的5 倍。而且,据第三方数据显示,海尔洗衣机以35%的绝对引领份额稳居行业第1,几乎是第2名的2倍,超出第二名和第三名之和还多;在高端占比中,海尔洗衣机份额也超过了50%,意味着在中国,每 2 个选择高端洗衣机的用户中,就有一个选择海尔。

品牌引领:创生态品牌 加速物联网转型

海尔认为,品牌是用户定义的。根据每个时代的用户最佳体验的迭代,海尔品牌内涵不断创新。从电器到网器,再到智家定制,海尔品牌为用户创造的最佳体验从单品的质量和功能,到成套家电的场景解决方案,发展到智慧家庭定制的个性化体验。每一步都走在行业前头。

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创新并不仅仅只限于技术,能够创造时代引领的模式才是关键。20世纪初,家家希望拥有一辆汽车,福特创造的流水线模式,提高了生产效率,让普通家庭可以实现“汽车梦”,引领了一个时代;20世纪中叶,人民需要的不仅仅是低成本的商品,更重要是物美价廉的商品,为此丰田发明了JIT看板模式组织多品种小批量生产,成为很多企业学习的样板。

海尔洗衣机以35%的绝对引领份额稳居行业第1,并将自己的创新通过一项项标准输出到全球。专家预测,物联网最有可能在智能家居领域率先引爆,海尔智家定制则以“四性合一”的差异化——高端成套的一致性、真实场景的互联性、全屋解决方案的整体性、超级大脑的迭代性——独具领先优势。海尔智家不仅构建了智慧家庭的大生态,同时还实现了在国际标准上的引领。海尔食联网、衣联网先后牵头制定物联网的国际标准,为物联网生态的全面落地奠定了技术和标准基础。

此外,国内权威市场调研机构中怡康1-37周数据显示,海尔冰箱销额增速近10倍于行业,1-8月市场份额占比30.9%,约等同于第2、3、4名份额总和。此外,作为全球首个发明互联网冰箱的家电品牌,海尔率先实现了从电器到网器再到物联网生态平台的转型,而且自从海尔智慧厨房生态平台运行以来,生态平台收入一直高居行业第一。

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