高价值换道,海尔发布全球空调领先和健康空气

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继成为中国女排赞助商、官方空调品牌后,2020年海尔空调将携手中国女排共同出征世界赛场。那么,在国内,2020年空调市场开局有哪些新的变化?12月5日,在济南、上海举办的“凝心聚力·战未来”2020年海尔空气产业新能效战略发布暨海尔空调品质节启动仪式上,海尔空调亮出了中国市场策略的3大关键词,即卖高端、卖场景、推高能效。

进入11月以来,各空调企业接二连三的“降价潮”侧面印证了行业库存高的现状。破冰的道路在哪里、如何走,一直是空调企业探索的问题。

3月14日,2019中国家电及消费电子博览会开幕,海尔发布全球空调领先和健康空气领航新成果。在空调方面,从智慧自清洁、净化自清洁到新风自清洁,海尔空调的科技创新不仅获得用户的认可,也获得同行的模仿,成为空调领域的领先者。在空气方面,3月13日,海尔在全球品牌峰会现场,发布了全空间全维度空气自调节解决方案,成为世界空调行业的差异化优势,是当之无愧的智慧健康空气的领航者。

据了解,在此次启动仪式上,海尔家用、商用空调集中亮相,展示智慧空气成套解决方案以及海尔、卡萨帝、Leader等三大品牌的产品矩阵。在网器布局方面,海尔空调发布了新氧吧、多风感、自清洁等健康空调新品,加速健康空气体验落地。

12月5日,在济南、上海举办的“凝心聚力·战未来”2020年海尔空气产业新能效战略发布暨海尔空调品质节启动仪式上,海尔家用、商用空调集中亮相,并现场发布了海尔空调在中国市场策略的3大关键词,即卖高端、卖场景、推高能效。换道“空气”以来,海尔空调以场景替代产品,以高增长的步伐迈入了空气生态品牌发展的新阶段。

世界空调的领先者

从数据看,行业下行高端是第一增量

对行业是空调淡季,对海尔是空气旺季

空调科技领先

2019年,中国空调市场困难重重,库存高企。启动仪式上,北京中怡康时代市场研究有限公司发布了《2019年中国高端空调市场趋势报告》。《报告》显示,对比2018年和2019年的前三季度,空调市场零售量、额呈现下跌趋势,特别是今年第三季度,零售量、额同比增速分别为-7.4%和-13.5%。空调市场和行业全面趋向于存量博弈,带来均价下滑等诸多问题。

从2018年以来,整个空调行业的增速开始放缓。与之相对的是,近五年来,高端空调市场份额大幅提升,这倒逼企业探求一条“高价值”的发展之路。围绕“高价值”发展,有的企业以技术创新推动产品升级,有的企业跳出产品思维,希望通过一条更为宽阔的场景生态之路实现转型升级。

百年来,空调业经历了三次技术变革。第一代,空调温度调节满足用户制冷制热基本需求;第二代,是在制冷热基础上的变频技术,让用户在节能环保中享受温度调节。第三代则是在物联网时代下,解决用户健康空气诉求的自清洁技术。海尔于2015年首创专利自清洁技术,开创了世界自清洁空调历史。到目前行业都在推,成为全球空调行业在健康领域的发展趋势。

海尔智家生态平台副总裁、海尔空气产业总经理王利表示,在这个时代,用户的刚需不是产品,而是创造一种生活方式,对于行业来说想要由大变强,引领世界,就需要高端转型。在高端空调领域,卡萨帝空调始终保持在国内高端空调首位。从2019年1月-10月的销售数据来看,在1.5万+高端价位段,卡萨帝空调、三菱电机、格力三家的份额占比达到74.6%,其中,卡萨帝空调占比39.8%,三菱电机占比19.6%,格力占比15.2%。

高价值换道,海尔是如何做的?在高端市场,《2019年中国高端空调市场发展趋势报告》显示,2019年1月-10月,在1.5万+高端价位段,卡萨帝空调占比39.8%位居首位。在中央空调领域,虽然家用中央空调市场首次出现负增长,但是高端机增速不减。其中,卡萨帝中央空调市场增幅45%以上,远超传统意义上的日系品牌。

空调市场领先

在中央空调领域,虽然家用中央空调市场首次出现负增长,但是高端机增速不减。其中,卡萨帝中央空调市场增幅45%以上,远超传统意义上的日系品牌。

在现场,海尔智家生态平台副总裁、海尔空气产业总经理王利表示,目前海尔在高端布局方面实现了用户、行业和生活方式的3个引领。

围绕用户健康需求进行的技术创新,海尔在空调市场结出累累硕果:在互联空调市场,海尔位居全球互联空调第一;在海外,海尔位居中国自主品牌家用空调出口第一;在高端市场,卡萨帝空调1.5万+高端市场份额第一,实现了高端市场引领;在中央空调市场,海尔磁悬浮中央空调开启了磁悬浮时代,以60.1%的份额占据中国市场半壁江山,连续12年稳居行业NO.1。

从体验看,场景替代产品是另一增量

其次,不只卖产品还卖场景,海尔智慧卧室还按“套”卖。从夫妻、老人、儿童等不同人群入手,海尔提供标准版、升级版、豪华版等三大定制化成套场景套餐。目前,海尔在全国落地智慧空气体验店3000余家,智慧卧室套餐已经卖出3.5万套。

今年1月,海尔在全球启动寻找海尔空调墙活动,收到全球170余面海尔空调墙照片,覆盖墙体面积达到3万平方公里。这是海尔空调全球大批量安装的缩影,也是全球用户认可的见证,更是海尔空调市场领先的写实。

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