——中标这届FIFA World Cup10个比赛场合中7个场合的

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2018年俄罗斯世界杯鏖战正酣,激烈的赛事吸引了全世界球迷的瞩目。作为国际上关注度最高的体育赛事,世界杯赛场上的“中国元素”也备受国内外媒体的关注,人民网、南方日报等国内权威媒体纷纷发布文章,细数在俄罗斯世界杯赛场上“出线”的那些中国制造企业。

虽然中国男足距离世界杯决赛圈的距离以光年记,但中国企业早已融入世界杯之中,今年的俄罗斯世界杯也并不例外。

法国队以4:2的比分大胜克罗地亚队,以王者之姿登顶世界足坛的最高宝座,历时一个多月的2018年俄罗斯世界杯终于在欢呼中落下帷幕,但关于本届世界杯的热议依旧未消退。

日前,南方日报发文《开波啦!今晚11点,“佛山队”准时入场2018俄罗斯世界杯》,盘点进军世界杯赛场的中国家电企业。与往届世界杯一样,今年也有不少“中国制造”成功打进世界杯的会场,成为场馆设备供应商,美的中央空调正是当中的代表。此前,美的中央空调对外宣布公司率先“出线”——中标本届世界杯12个比赛场馆中7个场馆的中央空调项目,成为中标场馆数量最多的民族中央空调品牌。

在广东东莞,中国工厂采用自动化生产线,一天可生产1000个世界杯用球;俄罗斯世界杯吉祥物一头名叫扎比瓦卡的西伯利亚平原狼,也全部由中国企业制造;格力、美的、志高,广东三大空调品牌的中央空调几乎包揽了本届俄罗斯世界杯的所有场馆;67台沈阳博林特电梯在世界杯期间为运动员及球迷提供服务;世界杯将在12座球场举行,海康威视作为视频监控设备供应商之一,为其中的7座球场提供安全保障。

回顾今年的赛事,不绝于耳的“爆冷”结果吸引了无数球迷的注意力,而过去鲜少在世界杯舞台亮相的中国品牌,今年也以“闪耀战绩”空前地引人瞩目。其中,中国智造的中坚力量——美的中央空调凭借技术与服务上的优势,成为世界杯12个场馆中的7个场馆的暖通设备供应商,为场馆提供全直流变频智能多联机组、高效降膜水冷螺杆机组以及风机盘管等中央空调产品。借助世界杯32天64场比赛的巨大流量,美的中央空调以另一种方式惊艳了全世界。

人民网早前发布《从组团“出线”俄罗斯世界杯 看中国制造企业的海外征程》一文更是掀起热议,引发多家媒体转载。文章以本届世界杯中亮相的中国身影为例,剖析当下中国制造企业通过顶级体育赛事开拓海外市场之路。

作为世界杯吉祥物除俄罗斯地区以外的唯一独家授权商,近日,杭州孚德品牌管理有限公司世界杯项目营销经理李智佳告诉澎湃新闻记者,孚德获得了近20个品类上百款周边产品的授权,其中就包括吉祥物西伯利亚平原狼Zabivaka,目前我们对接了上百家工厂,其中关于吉祥物的就有十多家,生产了一百多个批次,数量达到百万级别,销售到了46个国家。产品包括了毛绒吉祥物、毛绒靠枕、毛绒头套、毛绒拖鞋、吉祥物3D玩偶、贴纸、足球游戏桌等等。授权范围是除俄罗斯以外的全球市场。

事实上,这已经是美的继2014年为巴西世界杯、2016年为巴西奥运会提供完善的空气解决方案后,再一次为世界顶级体育赛事场馆提供中央空调设备。世界顶级赛事的竞技场上从不缺乏优秀品牌,而美的中央空调得以频频获得青睐,最主要的原因在于其长期引领全球的技术水平和与时俱进的自主创新。

文章指出,世界杯场馆各类配套设施向来是许多行业巨头的“必争之地”,场馆内的中央空调也不例外。而在这场激烈的争夺战中,民族品牌美的中央空调凭借技术与服务的优势脱颖而出,成为2018年俄罗斯世界杯12个场馆中的7个场馆的暖通设备供应商。为了克服俄罗斯昼夜温差大的难题,美的中央空调为项目特别定制了性能卓越的多联机和水冷螺杆冷水机组的组合应用方案,以满足世界杯期间场馆的多种复杂室温需求。其中,全直流变频智能多联机组采用高效压缩技术、精确冷媒控制、节能换热等技术,可实现超宽工况范围高能效运转;搭载了 “黑匣子”科技,可实现24小时实时监控,远程诊断故障信息,并实现自动报修,为世界杯期间稳定可靠运行提供保障。而水冷螺杆冷水机组采用满液式蒸发器改善传热,优化系统,实现更高的满负荷效率和部分负荷效率,有效满足了场馆的制冷需求。

据介绍,杭州孚德于2013年为运作巴西世界杯全球吉祥物授权项目而独立成立,专注于授权和体育品牌管理领域,从事体育赛事、足球俱乐部等授权产品的设计、开发和全球营销。2016年下半年,杭州孚德品牌管理有限公司与国际足联签订授权合作协议,成为2018年俄罗斯世界杯的被授权商。

立足集团创新体系 美的中央空调20年完美蜕变

而这已经是继2014年为巴西世界杯、2016年为巴西奥运会提供完善的空气解决方案后,美的中央空调再一次为世界顶级体育赛事场馆提供中央空调设备。事实上,中国企业多次服务于世界杯、奥运会等世界级项目并非偶然,其背后折射出的是中国制造业逐渐成型的硬件与软件实力。

李智佳告诉澎湃新闻记者,其实我们公司之前做了十几年的外贸,所以在国内外都有自己的销售渠道,但随着外贸越来越难做,在2013年,公司也开始考虑企业转型。

当下,中国正在积极寻找新的增长方式,提出转变发展方式和实施“双创”,依靠创新来建立新的经济发展动力。中国经济的创新转型同样也是中国企业的创新转型,尤其对于制造企业而言,无论是品牌的发展,还是产品的迭代,创新始终是企业的强大引擎。自1968 年创立以来,美的集团坚定执行 产品领先、效率驱动、全球经营 三大战略主轴和 双智 战略,致力于从传统家电巨头转型成为一家全球化的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团。目前,美的集团已在全球建立20个研发中心,除中国外,还有美国硅谷、日本、德国、意大利、奥地利、新加坡等海外研发中心。

国家近年来相继提出的“一带一路”、“中国制造2025”、“供给侧结构性改革”等政策,为我国企业的国际化道路提供了强有力的支持。越来越多的中国企业着眼于布局全球市场,寻找新的发展机遇。但基于“中国制造”过往在国际市场上褒贬不一的固有形象,如何提升品牌认知成为所有开启海外征程的中国企业必须直面的难题。作为世界最高规格、最高竞技水平和最高知名度的体育赛事,奥运会与世界杯的影响力不言而喻,而其对产品品质也有极高的要求,因此成为中国制造走向海外的最佳试金石,也是展示企业实力的最佳舞台。

转型进入体育IP授权行业,主要有两点原因,一是我们老板是球迷;此外,之前做外贸,非常被动,对价格没有掌控权,是报出价格,由对方挑选。而做授权,在你的授权地区以内,你的授权品类,是由你定价,客户想买就必须找你买,因为别人都是盗版。没有所谓的竞争者。

作为集团战略转型的重要组成部分,美的中央空调自成立以来,就烙上了创新的基因。在集团强大的核心技术平台支持下,美的中央空调从1999年引进东芝-开利变频一拖多空调技术,到2004年与重庆通用合作,全面进入大型中央空调领域,再到近年来为美国开利、德国博世等提供技术及整机输出,已完成了从技术引进、技术积累、自主创新,再到技术输出的完美蜕变,不断突破的科技创新更成功获得欧美地区的认可。不仅如此,今年年初,美的中央空调以解决用户需求为核心,正式发布“全屋智慧环境系统解决方案”、“空气源热泵4+2全变频战略”和“M-BMS智慧楼宇应用实例”三大战略,从“新零售+全变频+智能化”三大方向,全力打造全球领先的暖通空调科技企业。

人民网特别指出,以美的中央空调这样的行业领军品牌为例,一方面凭借领先的创新技术和产品质量成为顶级赛事场馆的设备供应商,另一方面通过这一全球巅峰的赛事和平台,也令全世界更多的消费者了解并认可自己,从而提升自身品牌知名度与国际影响力。随着体育市场的加速发展,世界级体育赛事在高关注度、高曝光率的加持下,未来也将是优质中国品牌拓展海外市场的奠基石,成为中国制造企业“惊艳”国际的重要途径。

据李智佳介绍,孚德在2012年就已经持有德国一家体育IP授权公司50%的股份,后经行业资深人士鼓励,从2012年年底参与到了巴西世界杯的招标工作中。

立足研发体系 美的中央空调人才培育体现创新基因

刚开始接触国际足联的授权体系时,其实适应得比较艰辛,当时将近十个品类的产品,研发、寄样,来来回回就有二十来次。我们需要去揣摩、去摸索他们想要的具体的东西,满足他们的要求。而2018年俄罗斯世界杯,我们品类增加了一倍多,所有款式加起来有上百款,但这次整个寄样只花了五到六次,就全部通过了。这就是通过之前的磨合,积累下来的经验,清楚了国际足联想要的效果。李智佳介绍,国际足联很讲究细节,吉祥物嘴巴张开的弧度、舌头是否吐出来、吐出来多少、眼睛往哪里看、眼白多少都有要求。

不仅如此,美的中央空调还率先将行业带入重视“变频技术创新”和“消费者实际使用需求”的复合式竞争阶段,这背后体现的则是美的中央空调在研发投入、人才引进等方面的重视。自2002年起,美的中央空调便在业内首设MDV中央空调设计应用大赛,募集大量优秀人才。连续15年的举办的MDV大赛,已为社会各界提供了许多优秀的设计方案,并在成千上万的建筑项目上得以实现,积极地推动着行业技术进步。

有人开玩笑说,你们接了世界杯这么大的单子,是不是赚了好几个亿、好几十亿?其实没有这么乐观。李智佳介绍,在2014年巴西世界杯销售授权期限结束以后,其实公司库里还是有上万个吉祥物的库存。而世界杯的授权期是到每一届世界杯年的年底,过了这个时间,就没有资格通过任何渠道销售世界杯周边任何产品。也正是由于这些库存的抵消,在2014年巴西世界杯的吉祥物授权项目上,公司只是略有盈利。我们此后吸取了教训,库存非常谨慎。而到了2016年欧洲杯,又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。

在历史发展道路上,美的中央空调始终重视人才储备。在美的中央空调看来,一个行业的可持续发展必须有强大的后备力量,人才则是行业的希望和未来。基于这样的观点,美的中央空调多年来,都在大幅引进海内外高精尖技术人才。截至目前,美的已拥有7000多位来自美国、日本、韩国的科研人员,硕士、博士占比达到65%,为美的中央空调成为行业领袖奠定了坚实的资本。

热销期还没开始,我们已经没有东西可以卖了,这对于我们也很心痛,授权费都交了那么多,我们库存没备够。李智佳透露,为了备战本次世界杯,孚德一直机动地进行库存准备,2017年下半年到今年的5月底,我们库存备货都非常谨慎,跟着客户和市场的需求走。

以本次项目为例,世界杯是全世界关注度最高的体育赛事之一,世界杯赛场上的品牌竞争激烈程度也是顶级的,要想在众多国际优秀品牌中脱颖而出,领先的创新技术和产品质量是企业应具备的最基本条件。正是得益于长期的技术和人才储备,美的中央空调的出品一直都处于国际领先地位。据了解,美的中央空调已掌握1700多项专利技术,为行业内最多,并全部完成产业化应用。

不光是孚德,还有更多中国制造已经连续多年打进世界杯。

服务一场国际重大体育赛事,体现的是企业各项硬件与软件的综合实力。作为全球暖通行业的领导者,美的中央空调秉承“突破科技,成就梦想”的发展理念,始终坚持自主创新,屡破技术壁垒,因此频频获得奥运会、世界杯、全运会等国内外大型体育赛事场馆配套设施的中央空调项目的青睐,成为名副其实的“体育赛事专业户”。相信在拥有国际领先的技术产品和专业完善服务双实力背景下,美的中央空调未来将是中国企业立足在世界舞台的标杆,向世界展示全新的“中国制造”形象。

比赛用球电视之星(Telstar) 18中国造。

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