打造出反应出的可挑选不同尺寸淋浴房卖点的长

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伴随着生活水平提高,人们开始追求生活品质的享受,卫生间在家庭装修中的地位也进一步得到提升,如今的消费者更愿意选择高端的品牌与产品。

2019年开年不久,九牧品牌就凭借一组画风清奇的趣味段视频广告,一举博得众多消费者的眼球,为其淋浴房产品积攒了一波火热人气。

而提起高端卫浴品牌,大家第一时间肯定会想到九牧。最近,这位行业领军人物也是动作频频:先是推出了一支颠覆行业的产品视频,大大提高品牌的时尚度,进一步扩大年轻消费市场;而后又在圣诞节当天推出一组新奇有趣的产品海报,打破了以往千篇一律的“模特+淋浴场景”的常规画面,这组海报大胆邀请了九位意想不到的测评官来体验淋浴房,并以“晒买家秀”的形式发布,成功赚足大众眼球。

凭借出乎意料的剧情、猝不及防的植入、与扎心又有共鸣的诙谐吐槽式文案,这组脑洞大开的段视频一经推出,就获得了颇多热议,成为了2019年第一支刷屏级的案例。

皇家赌场hj18,用测评的形式推广产品不是什么新鲜的招数,但用萌趣的动物秀出拟人化体验,令人大呼可爱的同时,油然而生强烈的代入感。

在本次淋浴房的新品推广中,九牧没有选择传统家电的直抒胸臆式的表达,而是用戏剧化的方式,为我们呈现出一出出好戏,在2019年新年伊始为大家带来了诸多欢笑。

比如这张蚂蚁买家秀,它站在轨道上推动淋浴房门,较小的身材与淋浴房大空间、金属材料产生强烈对比,以细节突出产品卖点——超易推拉的淋浴房门。同样反差的对比还体现在长颈鹿买家秀上,标志性的长脖子完美地容纳进九牧淋浴房,就像是一个量身打造的空间,在追求个性的消费时代,定制化是一个讨喜的关键点,九牧非常敏锐地洞察到受众心理,打造出反应出的可挑选不同尺寸淋浴房卖点的长颈鹿买家秀。

病毒视频引热议,诙谐“戏精”精准传达产品卖点

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这5支短视频核心创意源点都来自于九牧淋浴房的易洁技术、易推拉门、超强密封、专属定制、安全防爆五大产品卖点,将生活中关注的话题与九牧淋浴房的产品特点作联结,贴近消费者日常生活主题,借用生活化的主题和无厘头的剧情反转,将浴室“戏精”进行到底,直击消费者的痛点。

这组海报还处处体现了九牧的细心与观察入微,它将动物的习性与产品特点相结合,墨鱼喷溅墨汁容易弄脏周围环境、乌龟有漫长的寿命、鲨鱼的暴烈脾气、蝙蝠对声音敏感等一一对应了九牧淋浴房的优势特点,玻璃易洁技术、滑轮使用可达25000次、寿命长达20年、超静音滑轮、绝对密封房体、双重防爆玻璃门……

比如《爆款篇》的视频,抓住女性消费者追随偶像剧潮流、渴望交到一个如偶像般完美的男友的心理痛点,层层递进,视频末尾定格在女性在舒适享受淋浴,配以文案“爆款虽好,但不是所有的都适合你”。适合自己的才是最重要的,将九牧淋浴房的“上万种定制 总有一种适合你”的卖点体现得淋漓尽致。

这次营销动作表面上是对动物买家的贴切刻画,实际上显示出九牧对产品和场景运用的品牌理念。无论是使用淋浴房还是其他厨卫产品,都反应的是一种生活方式的选择。专注于产品全方位细节的九牧,通过打造动物买家秀海报的营销动作,揭示出了九牧“懂你所需,给你所想”的产品理念。

《爆米花篇》则表现出九牧淋浴房的另一个卖点:安全防爆。将充满童年记忆的爆米花机与淋浴房“防爆”的产品特性相结合,画面轻松搞笑的画面,加上视频末尾点睛之笔的文案,精准传达产品“双层防爆”的特点,加深消费者的记忆,让人印象深刻。

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