皇家赌场hj18猝比不上防走心H5,将生活中关怀的

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临近年底,各品牌营销大打情感牌,各种“年度走心”、“3分钟看哭一亿人”充斥网络。

2019年开年不久,九牧品牌就凭借一组画风清奇的趣味段视频广告,一举博得众多消费者的眼球,为其淋浴房产品积攒了一波火热人气。

不过各种煽情鸡汤喝多了也会腻,最近九牧的一只H5,尽管也是打亲情牌,却通过一个魔性小游戏传达品牌理念,不仅吸引年轻人,更在游戏过程中巧妙植入产品卖点,传达产品卖点和品牌理念,简直是年末亲情营销的一股清流。

凭借出乎意料的剧情、猝不及防的植入、与扎心又有共鸣的诙谐吐槽式文案,这组脑洞大开的段视频一经推出,就获得了颇多热议,成为了2019年第一支刷屏级的案例。

猝不及防走心H5,20秒读懂妈妈的辛苦

在本次淋浴房的新品推广中,九牧没有选择传统家电的直抒胸臆式的表达,而是用戏剧化的方式,为我们呈现出一出出好戏,在2019年新年伊始为大家带来了诸多欢笑。

“懂你”是很多品牌都试图向消费者传递的品牌理念,而九牧近日却另辟蹊径,用一个H5帮助用户“懂妈妈”,既收割妈妈粉,又让有购买能力的儿女消费者分分钟想剁手,九牧是如何做到的呢?

病毒视频引热议,诙谐“戏精”精准传达产品卖点

答案是良好的代入式体验,配合走心的文案。

这5支短视频核心创意源点都来自于九牧淋浴房的易洁技术、易推拉门、超强密封、专属定制、安全防爆五大产品卖点,将生活中关注的话题与九牧淋浴房的产品特点作联结,贴近消费者日常生活主题,借用生活化的主题和无厘头的剧情反转,将浴室“戏精”进行到底,直击消费者的痛点。

进入H5首先映入眼帘的是妈妈迎门的场景,喜庆的春联和高高挂起的红灯笼充满了节日的气息,一秒钟就将用户代入过年回家的氛围。而后自然衔接擦玻璃小游戏,分数机制吸引人在20秒内尽可能擦拭更多的污渍。

比如《爆款篇》的视频,抓住女性消费者追随偶像剧潮流、渴望交到一个如偶像般完美的男友的心理痛点,层层递进,视频末尾定格在女性在舒适享受淋浴,配以文案“爆款虽好,但不是所有的都适合你”。适合自己的才是最重要的,将九牧淋浴房的“上万种定制 总有一种适合你”的卖点体现得淋漓尽致。

当计时停止、用户以为这是一个简单的游戏PK赛时,九牧才揭破谜底——“你在20秒内擦了数十处污渍,但是妈妈在过去几十年里,可能擦拭了千万次污渍。妈妈的双手留下了清洁剂的痕迹,脸庞也染上了岁月的风霜”……

《爆米花篇》则表现出九牧淋浴房的另一个卖点:安全防爆。将充满童年记忆的爆米花机与淋浴房“防爆”的产品特性相结合,画面轻松搞笑的画面,加上视频末尾点睛之笔的文案,精准传达产品“双层防爆”的特点,加深消费者的记忆,让人印象深刻。

一瞬间让参与者亲身体会到了妈妈的辛劳与不易。在你看不见的时候,妈妈已经默默做了十几年、甚至几十年的家务,结婚前也曾是小公主的妈妈正在慢慢变老,岁月悄悄爬上她的双手与脸庞。

阴魂不散的“冤家”上级,随时随地微信过来的工作需求,“冤家宜解,更易洁”,轻松冲走烦恼,用谐音来诠释产品“过水无痕 轻松易洁”的特性。

解放女性做家务的双手,拥有更多属于自己的美丽时光

另外两则视频同样角度新颖,立意有趣,将“浴室戏精”贯彻到底:从太极中的推拉招式、麻将桌上的放水行为一一对应九牧淋浴房的易推拉门、绝对密封房体两大特点。

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